PR für Gründer: Mit deiner Geschichte in die Medien
Von Maximilian Rothenberger, IHK-zertifizierter Gründungsberater · geprüft am 2.10.2026
Du hast etwas zu erzählen. Mit einer klaren Geschichte, einer kurzen Pressemitteilung und den richtigen Ansprechpartnern wird deine Gründung ein Thema.
- Nichts Spannendes zu erzählen? Lokale Medien berichten oft über neue Betriebe und Menschen aus der Region.
- Kein Budget für eine Agentur? Die ersten Schritte schaffst du selbst, mit Zeit statt Geld.
- Respekt vor Journalisten? Drei vorbereitete Kernbotschaften geben dir Sicherheit im Gespräch.
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Kurz gesagt
PR für Gründer bedeutet, Medien davon zu überzeugen, freiwillig über dich zu berichten. Anders als bei Werbung bezahlst du nicht für den Platz, sondern lieferst einen Anlass mit Nachrichtenwert. Am leichtesten gelingt der Einstieg bei Lokalzeitung, Fachmedien und Podcasts deiner Branche. Du brauchst dafür eine klare Geschichte, eine kurze Pressemitteilung, einen Pressebereich auf deiner Website und persönliche Ansprache.
Kein gekaufter Platz
Redaktionen berichten freiwillig. Das macht PR glaubwürdig, aber nicht planbar.
Anlass zählt
Eröffnung, neues Angebot, Auszeichnung oder ein Thema mit Bezug zur Region.
Pressebereich
Kurze Pressemitteilung, Fotos mit geklärten Rechten, Fakten und ein Ansprechpartner.
Persönlich ansprechen
Wenige passende Redaktionen gezielt anschreiben statt Massenverteiler.
Was unterscheidet PR von Werbung?
Bei Werbung kaufst du Platz und bestimmst den Inhalt selbst. Bei PR überzeugst du eine Redaktion, freiwillig über dich zu berichten. Du gibst damit die Kontrolle über Zeitpunkt und Text ab. Dafür wirkt ein redaktioneller Beitrag auf viele Leser glaubwürdiger als eine Anzeige. Beides kann sich ergänzen, muss aber klar getrennt bleiben.
| Merkmal | PR | Werbung |
|---|---|---|
| Kosten | vor allem Zeit | Preis für Anzeige oder Platzierung |
| Inhalt | entscheidet die Redaktion | bestimmst du selbst |
| Zeitpunkt | nicht planbar | planbar |
| Wirkung | Glaubwürdigkeit, Bekanntheit | Reichweite, direkte Aufforderung |
| Kennzeichnung | keine nötig | muss als Werbung erkennbar sein |
Bezahlte Beiträge sind Anzeigen
Wann lohnt sich der Start mit Pressearbeit?
Sobald du einen echten Anlass hast und deine Kernbotschaft klar ist. Wer zu früh an die Öffentlichkeit geht, ohne fertiges Angebot oder mit unklarer Botschaft, wird meist übersehen. Bereite die Grundlagen deshalb vor der Eröffnung vor: Kurzprofil, Fotos und Pressebereich auf der Website. Dann kannst du den Anlass nutzen, sobald er da ist.
- Eröffnung oder Start deines Unternehmens in der Region
- neues Angebot, das ein bekanntes Problem anders löst
- Teilnahme oder Auszeichnung bei einem Gründerwettbewerb
- Kooperation mit einem bekannten Partner oder Verein
- eigene Veranstaltung, Tag der offenen Tür oder Vortrag
- Fachthema mit aktuellem Bezug, zu dem du als Ansprechpartner taugst
Wie findest du deine Geschichte?
Indem du aus Sicht der Leser fragst, was neu, nah und nützlich ist. Eine Meldung wie „Neue Software gestartet“ interessiert kaum jemanden. Spannender ist, welches Problem du für wen löst und warum gerade du das tust. Deine persönliche Gründungsgeschichte kann der Aufhänger sein, wenn sie zum Thema passt und ehrlich erzählt ist.
Nähe
Neuheit
Menschen
Nutzen
Was gehört in eine Pressemitteilung?
Eine Pressemitteilung beantwortet im ersten Absatz die wichtigsten W-Fragen: wer, was, wann, wo, wie und warum. Sie ist sachlich geschrieben, ohne Werbesprache und Superlative. Ein bis zwei Zitate geben ihr eine persönliche Stimme. Am Ende stehen ein kurzer Text über dein Unternehmen und ein Ansprechpartner, der wirklich erreichbar ist.
| Teil | Inhalt |
|---|---|
| Überschrift | der Kern der Nachricht in einer Zeile, ohne Werbeformeln |
| Einstieg | die W-Fragen in zwei bis drei Sätzen |
| Hauptteil | Hintergrund, Details, Zahlen, die du belegen kannst |
| Zitat | eine persönliche Aussage von dir, die eine Einordnung gibt |
| Unternehmensprofil | drei bis vier Sätze: wer du bist, seit wann, was du anbietest |
| Pressekontakt | Name, Telefon, E-Mail und Link zum Pressebereich |
Faustregel: höchstens eine Seite. Text direkt in die E-Mail, nicht nur als Anhang.
Was gehört in deinen Pressebereich?
Alles, was eine Redaktion braucht, um ohne Rückfrage über dich zu schreiben. Dazu gehören ein Kurzprofil deines Unternehmens, deine Biografie, aktuelle Pressemitteilungen, druckfähige Fotos und ein Ansprechpartner. Lege alles auf einer eigenen Seite deiner Website ab. So musst du keine großen Anhänge verschicken und kannst einfach verlinken.
- Kurzprofil: Gründungsjahr, Standort, Angebot, Zielgruppe in wenigen Sätzen
- Biografie: dein beruflicher Weg und warum du gegründet hast
- Fotos: Porträt, Team, Räume oder Produkte in guter Auflösung, mit Angabe des Urhebers
- Logo in gängigen Formaten
- Pressemitteilungen und bisherige Berichte
- Ansprechpartner mit direkter Telefonnummer
Bildrechte klären
Wie sprichst du Journalisten richtig an?
Gezielt und persönlich. Finde heraus, wer in der Redaktion über dein Thema schreibt, und erkläre in wenigen Sätzen, warum deine Nachricht für deren Leser interessant ist. Der Betreff entscheidet, ob die Mail geöffnet wird. Biete ein Gespräch an und fass einmal freundlich nach. Dauerndes Nachhaken oder Massenmails schaden mehr, als sie nützen.
- 1
Medien auswählen
Lokalzeitung, Anzeigenblätter, Fachmedien, regionale Radiosender, Podcasts und Blogs deiner Branche. - 2
Ansprechpartner finden
Ressort und Namen im Impressum oder unter bisherigen Artikeln zum Thema suchen. - 3
Kurz anschreiben
Betreff mit dem Kern der Nachricht, drei bis vier Sätze, Pressemitteilung als Text darunter, Link zum Pressebereich. - 4
Einmal nachfassen
Nach etwa einer Woche kurz nachfragen, ob das Thema passt. - 5
Kontakt pflegen
Bedanken, Beiträge teilen und dich als Ansprechpartner für dein Fachgebiet anbieten.
Kontakte zu Journalisten entstehen oft auch auf Veranstaltungen. Tipps dazu stehen unter Networking für Gründer. Wie freie Journalisten selbst arbeiten, zeigt Freier Journalist werden. Betreibst du selbst einen Blog oder Podcast, findest du dort, was steuerlich und rechtlich dazugehört.
Solltest du PR selbst machen oder Profis beauftragen?
Am Anfang reicht es oft, die Pressearbeit selbst zu übernehmen. Du lernst dabei, deine Geschichte zu schärfen, und baust eigene Kontakte auf. Externe Unterstützung lohnt sich eher, wenn regelmäßig Themen anstehen, du überregional sichtbar werden willst oder dir schlicht die Zeit fehlt. Vergleiche Angebote immer anhand eines klar beschriebenen Leistungsumfangs.
| Weg | Passt, wenn … | Bedenke |
|---|---|---|
| Selbst machen | du startest, das Budget knapp ist und die Themen regional sind | kostet Zeit, Kontakte entstehen langsam |
| Freie PR-Fachleute | einzelne Anlässe anstehen oder du Starthilfe brauchst | Abhängigkeit von einer Person |
| PR-Agentur | laufend Themen und größere Ziele anstehen | höhere Kosten, Vertragslaufzeiten prüfen |
Presseberichte und Google
Brauchst du vor allem gute Texte, kann ein freier Texter helfen. Wie Texter arbeiten und Nutzungsrechte einräumen, steht unter Texter selbstständig.
Aus meiner Praxis
– Maximilian Rothenberger, IHK-zertifizierter Gründungsberater
Welche Förderung kommt für deine Gründung infrage?
Welche Förderung passt, hängt vor allem davon ab, ob du arbeitsuchend gemeldet bist, Arbeitslosengeld beziehst und was du investieren musst. Über jeden Antrag entscheidet die zuständige Stelle im Einzelfall.
Welche Förderung passt zu dir?Der Gründungsnavigator zeigt es dir in 2 Minuten, kostenlos und ohne Anmeldung.AVGS-Gründungscoaching
Wenn du arbeitsuchend oder arbeitslos gemeldet bist, kann die Agentur für Arbeit oder das Jobcenter einen Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein ausstellen. Mit bewilligtem Gutschein ist das Gründungscoaching für dich kostenfrei.
AVGS-GründercoachingGründungszuschuss
Beziehst du Arbeitslosengeld I und hast bei der Gründung noch mindestens 150 Tage Anspruch, kannst du den Gründungszuschuss beantragen. Er ist eine Ermessensleistung und setzt Businessplan und Tragfähigkeitsbescheinigung voraus.
GründungszuschussFörderkredite
Für Investitionen und Betriebsmittel gibt es zinsgünstige Kredite, etwa den ERP-Gründerkredit der KfW über deine Hausbank. Eine Bank erwartet dafür einen schlüssigen Businessplan mit Finanzplan.
KfW-GründerkreditGründer- und Businessplan-Wettbewerbe können ein guter PR-Anlass sein. Neben Feedback zu deinem Konzept bieten manche Wettbewerbe Preisgelder oder Kontakte zu Medien. Welche es in deiner Region gibt, erfährst du bei IHK, Handwerkskammer oder Wirtschaftsförderung. Wie du deine Botschaft insgesamt planst, steht unter Marketingstrategie entwickeln.
Wie läuft das Gründungscoaching mit mir ab?
- 1
Kostenloser Gründungscheck
In 10 Minuten siehst du, wo du stehst und welcher nächste Schritt für dich sinnvoll ist.
- 2
Förderung klären
Ich sage dir, ob ein AVGS infrage kommt und wie du ihn bei Agentur für Arbeit oder Jobcenter ansprichst.
- 3
Gemeinsam ausarbeiten
Geschäftsmodell, Businessplan und Finanzplan, online oder vor Ort, in deinem Tempo.
- 4
Sicher starten
Du hast vollständige Unterlagen für Bank und Agentur für Arbeit und einen klaren Plan für die ersten Monate.
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Häufige Fragen: PR für Gründer
Was kostet PR für Gründer?
Machst du die Pressearbeit selbst, kostet sie vor allem Zeit, dazu eventuell Fotos und kleine Ausgaben für Versand oder Veranstaltungen. Freie PR-Fachleute und Agenturen rechnen sehr unterschiedlich ab, nach Tagessatz, Projekt oder Monatspauschale. Hol dir mehrere Angebote mit klar beschriebenem Leistungsumfang ein.
Wie lang sollte eine Pressemitteilung sein?
Als Faustregel gilt: nicht länger als eine Seite. Die wichtigsten Fakten gehören in Überschrift und ersten Absatz, denn viele Redaktionen lesen nur den Anfang. Alles Weitere kann im Pressebereich deiner Website stehen.
Darf ich verlangen, den Artikel vor Erscheinen zu lesen?
Einen Anspruch darauf hast du in der Regel nicht. Die Redaktion entscheidet unabhängig, was und wie sie berichtet. Bei Interviews ist es aber verbreitet, wörtliche Zitate zur Freigabe zu vereinbaren. Sprich das vor dem Gespräch an.
Kann ich einen redaktionellen Artikel kaufen?
Bezahlte Beiträge sind Werbung und müssen deutlich als Anzeige gekennzeichnet sein. Getarnte Werbung ist unzulässig und schadet deiner Glaubwürdigkeit. Wenn du für Reichweite zahlen willst, buche eine gekennzeichnete Anzeige und trenne das klar von deiner Pressearbeit.
Was mache ich, wenn keine Redaktion reagiert?
Fass einmal freundlich nach, etwa nach einer Woche. Kommt dann nichts, prüfe den Anlass: Ist er für dieses Medium wirklich neu und relevant? Oft hilft ein anderer Blickwinkel, zum Beispiel ein regionaler Bezug oder ein Tipp für die Leser statt einer Unternehmensmeldung.
Kann ich PR im Gründungscoaching vorbereiten?
Ja, die Grundlagen schon. Im Coaching arbeiten wir an deiner Positionierung, deiner Zielgruppe und deiner Kernbotschaft. Daraus entstehen die Texte für Website, Pressemitteilung und deine Vorstellung im Gespräch.
Über den Autor
IHK-zertifizierter Gründungsberater · B.Sc. Wirtschaftspsychologie
Seit 2021 habe ich rund 50 Gründungsvorhaben begleitet, als Dozent und Coach seit 2016 über 10.000 Menschen unterrichtet und gecoacht. Ich kenne Gründung mit ihren Höhen und Rückschlägen aus eigener Erfahrung, und genau das fließt in jede Beratung ein.
Inhalt geprüft am 2.10.2026
Du willst mit deiner Gründung sichtbar werden?
In 10 Minuten bekommst du Klarheit, wo du stehst und was bei Businessplan, Finanzierung und Förderung als Nächstes sinnvoll ist. Danach weißt du, ob und wie ich dich begleiten kann.
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Hinweis: Dieser Artikel dient ausschließlich der allgemeinen Information und ersetzt keine individuelle Rechts‑, Steuer‑ oder Finanzberatung. FoundingFits bietet keine Rechtsberatung oder Steuerberatung an. Für verbindliche Auskünfte wende dich bitte an eine Steuerberatung, eine Anwaltskanzlei oder eine andere zuständige Beratungsstelle. Alle Angaben ohne Gewähr.